Kan udstillingskoncept give forstærket kunstoplevelse?
Udstillingskonceptet har fokus på at tilbyde publikum forstærkede kunstoplevelser, gennem at tale til flere sanser hos publikum. Profilen er omsat til en vision som kombinerer samtidskunst udstillinger og Gl. Holtegaards fysiske rammer med den smukke barokhave.
Udfordring
Kunsthal Gl. Holtegaard har behov for at udvide udstillingsarealet og kunne tilbyde publikum bedre cafe og butiks forhold. For at kunne indgå i en seriøs dialog med fonde om finansiering af udbygningen er det nødvendigt at kunne sige anden end ”det er vores fornemmelse at…”. Der er brug for viden om og dokumentation af kunsthallens visions gennemslagskraft og holdbarheden.
Løsning
Fonds forundersøgelsen fik tre forskellige elementer:
1) At undersøge, hvad kunsthallens potentielle publikum og centrale interessenter synes om Gl. Holtegaard, udstillingsprofilen og de konkrete planer for det udvidede Gl. Holtegaard
2) At afdække publikumsflow på det fremtidige Gl. Holtegaard, samt til destinationen og det nye projekts potentiale for besøg og indtjening.
3) At undersøge værdien af den samlede oplevelse: kombinationen af Lauritz de Thurah historiske bygning, barokhaven, cafe, butik og udstillinger som finder sted både ude og inde. Oplever publikum det som en ekstra værdi?
Resultater
- Gl. Holtegaards udstillingsprofil med sanselige forstærkede kunstoplevelser forstås og værdsættes umiddelbart af de fire prioriterede personagrupper: Den generelt kunstinteresserede, den unge, børnefamilien, den kunstfaglige og kunstelskeren. Men der er en række forskellige grunde til hvorfor de forskellige grupper er glade for hvad de ser på G. Holtegaard.
- Det er det samlede oplevelsestilbud på Gl. Holtegaard som er afgørende for succesen. Altså både udstilling, barokhave, det kreative værksted, café og butik.
- Der er stor opbakning til Gl. Holtegaard fra væsentlige eksterne interessenter som de nationale kunstudstillingsanmeldere samt politikere og topembedsmænd i Rudersdals Kommune.
- Undersøgelsens respondenterne vurderer, at udvidelsen af Gl. Holtegaard er af afgørende betydning eller stor betydning. Det oplevede for lille udstillingsomfang blev af mange nævnt som en afgørende barriere for genbesøg – og det løses med udvidelse af udstillingsareal. Det nuværende udstillingsomfang er for kort. Målt op imod rejsetiden for publikum fra Københavnsområdet er det en væsentlig negativ faktor for genbesøg.
- En udvidelse skaber ikke alene det nødvendige større udstillingsareal, men giver også mulighed for større arealer og dermed større indtjening fra café/restaurant, butik, udlejning og events.
